Analytics. Pourquoi les spécialistes du marketing ne peuvent pas prouver le ROI des canaux : le fossé de la mesure omnicanal

Un rapport complet d'AppsFlyer et eMarketer, basé sur des entretiens avec 157 cadres supérieurs du marketing, révèle un défi critique auquel font face les spécialistes du marketing d'entreprise : l'incapacité à mesurer et à prouver la performance des canaux. La recherche montre que 58,6 % des organisations sous-investissent probablement dans les canaux qui génèrent réellement de la rentabilité, non pas parce que ces canaux sous-performent, mais parce que les spécialistes du marketing manquent d'infrastructure de mesure pour démontrer leur valeur. L'étude identifie également où les implémentations d'IA stagnent et explique pourquoi la mesure mobile est devenue la norme de l'industrie que les autres canaux tentent désormais de reproduire.

Pour les studios d'applications mobiles, cette conclusion a des implications directes pour l'allocation budgétaire et la stratégie de partenariat. Si votre studio a du mal à justifier l'investissement dans des canaux d'acquisition d'utilisateurs spécifiques ou des initiatives de rétention, vous n'êtes pas seul, et le problème n'est probablement pas la performance du canal mais la capacité de mesure. Le rapport suggère que la mise en œuvre de cadres de mesure mobiles robustes devient un avantage concurrentiel, permettant aux studios d'identifier quels canaux et campagnes génèrent réellement une croissance durable. En adoptant les normes de mesure qui se sont avérées efficaces dans le mobile, les studios peuvent débloquer une valeur cachée dans leur mix marketing et prendre des décisions basées sur les données que les concurrents s'appuyant sur des rapports fragmentés ne peuvent pas égaler.