Marché. Les apps finance Android progressent de 55% en Amérique latine, iOS domine la fidélité

Le dernier rapport d'AppsFlyer sur le marketing finance en Amérique latine révèle une divergence frappante dans la performance des plateformes entre 2025 et 2026. Les installations Android ont bondi de 55% entre Q2 2025 et Q2 2026, plus du double de la croissance de 26% enregistrée sur iOS, signalant un élan puissant dans les marchés émergents de la région où la domination Android est prononcée. Les données couvrent l'Argentine, le Brésil et le Mexique, trois marchés critiques pour l'innovation des services financiers dans la région. Cette trajectoire de croissance reflète à la fois la pénétration croissante des smartphones en Amérique latine et l'adoption croissante des solutions fintech parmi les populations orientées Android.

Cependant, le tableau change radicalement lors de l'examen des métriques de rétention utilisateur. iOS démontre une meilleure fidélité, maintenant une part plus élevée d'utilisateurs actifs aux fenêtres d'engagement critiques : jour 1, jour 7 et jour 30 après l'installation. Cet avantage de rétention suggère que les utilisateurs iOS affichent un engagement initial plus fort envers les apps finance, possiblement en raison de facteurs démographiques, du pouvoir d'achat ou de la perception de la qualité. Pour les studios développant des applications finance ciblant l'Amérique latine, l'insight est clair : Android offre du volume et du potentiel de croissance, mais les utilisateurs iOS représentent des cohortes plus engagées et de plus grande valeur. Le rapport souligne également que les conversions text-to-app génèrent plus d'un tiers des conversions de médias possédés en finance LatAm, indiquant que les canaux SMS et messagerie restent des leviers d'acquisition puissants.